HÌNH THỨC HỌC: Khóa học trực tuyến qua website

LỢI ÍCH: Đầu tư một lần, học trọn đời! Chỉ cần kết nối internet, bạn có thể học ở bất cứ đâu, bất cứ khi nào, và thoải mái ôn lại kiến thức không giới hạn số lần.

THỜI LƯỢNG: 2h 8m 20s

THÔNG TIN CHUNG

“Sản phẩm là cái mà doanh nghiệp tạo ra trong sản xuất, còn cái mà khách hàng chọn mua lại là thương hiệu. Sản phẩm có thể bị các đối thủ cạnh tranh bắt chước còn thương hiệu là tài sản riêng của doanh nghiệp. Sản phẩm nhanh chóng bị lạc hậu. Còn thương hiệu (nếu thành công) thì có thể còn mãi với thời gian” - Stephen King - Tập đoàn WPP.

Bởi vậy, xây dựng thương hiệu là hoạt động cốt lõi của doanh nghiệp và nhiệm vụ hàng đầu của lãnh đạo doanh nghiệp. 

Khóa học “Chiến lược thương hiệu dành cho lãnh đạo” do PEO xây dựng sẽ giúp lãnh đạo doanh nghiệp định vị rõ thương hiệu doanh nghiệp trên thị trường, hiểu rõ giá trị cốt lõi và xác định điểm độc đáo của thương hiệu nhằm khẳng định vị thế thương hiệu trên thị trường. 

MỤC TIÊU CHƯƠNG TRÌNH

Sau khóa học, học viên nắm được:

- Thế nào là thương hiệu; ý nghĩa thương hiệu; phân loại, định giá thương hiệu; xác định thương hiệu mạnh như thế nào.

- Học viên được tìm hiểu về quá trình, cách thức xây dựng thương hiệu, đổi mới thương hiệu như thế nào để đạt hiệu quả cao.

- Nắm được một số bài học kinh nghiệm từ một vài thương hiệu trên thị trường. 

- Học viên định vị rõ thương hiệu doanh nghiệp trên thị trường, xác định điểm độc đáo của thương hiệu nhằm khẳng định vị thế thương hiệu của doanh nghiệp trên thị trường.

ĐỐI TƯỢNG CHƯƠNG TRÌNH

- Cấp lãnh đạo doanh nghiệp: Chủ tịch, CEO, Hội đồng quản trị, Hội đồng thành viên, Ban giám đốc, Ban lãnh đạo, Trợ lý Chủ tịch, Trợ lý CEO…

- Các nhà quản lý cấp trung trong doanh nghiệp: các giám đốc chức năng, các Trưởng/Phó các phòng, ban bộ phận … trong doanh nghiệp

- Các cá nhân quan tâm đến lĩnh vực thương hiệu và xây dựng thương hiệu

GIÁO TRÌNH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU DÀNH CHO LÃNH ĐẠO

 Giới thiệu khoá học

 Bài 1: Hiểu về thương hiệu

 Bài 2: Ý nghĩa thương hiệu

 Bài 3: Phân loại về thương hiệu

 Bài 4: Lợi ích của thương hiệu

 Bài 5: Ý nghĩa của việc định giá thương hiệu

 Bài 6: Thế nào là một thương hiệu mạnh

 Bài 7: Thương hiệu mạnh quốc tế và thương hiệu mạnh tại Việt Nam

 Bài 8: Xây dựng thương hiệu

 Bài 9: Các điều cấm kỵ khi đặt tên thương hiệu

 Bài 10: Xác định con đường riêng của thương hiệu

 Bài 11: Tầm nhìn thương hiệu - Vision

 Bài 12: Sứ mệnh của thương hiệu

 Bài 13: Hệ thống giá trị cốt lõi

 Bài 14: Đổi mới thương hiệu

 Bài 15: 10 lý do bạn cần đổi mới thương hiệu

 Bài 16: Phân tích sự đổi mới của thương hiệu Vietcombank

 Bài 17: Phân tích sự đổi mới của thương hiệu Vietnam Airlines

GIẢNG VIÊN: NGUYỄN NGOAN